Stili di vita e urban housing

Lebensstile und modernes Wohnen

Punto di partenza

Un consorzio di imprese del settore edile in Alto Adige sta progettando un sistema innovatico di abitazione industrializzata che tenga conto delle esigenze dell‘abitare e deve rispettare gli standard di qualità vigenti.

Obiettivi

Il compito di questa ricerca è quello di segmentare il mercato immobiliare sulla base delle nuove esigenze e delle nuove rappresentazioni dell'abitare. Tale segmentazione avverrà sulla base di un'analisi che parte dall'approccio psicografico (segmentazione sulla base degli stili di vita) e che ha come obiettivo finale l'individuazione di una tipologia di abitanti definiti non soltanto dalle loro caratteristiche proprie, sociodemografiche, ma dal loro housing inteso come “modalità e rappresentazione del ruolo e dalla funzione attribuita alla casa” in quanto chiave d'accesso alle dinamiche emotive dell'individuo che costruisce il suo spazio abitativo che rappresenta la sua identità sociale. L'housing in questo senso equivale al rapporto che intercorre tra l'individuo, l'edificio, lo stile di vita e le moderne e personali esigenze abitative.

Moduli

apollis sostiene l'iniziativa con 4 moduli di ricerca:

• un'analisi bibliografica
• un sondaggio rappresentativo telefonico
• un sondaggio face-to-face
• una serie di focus-group

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