Werbebudget ausgegeben – Ziel erreicht?
Speso il budget, raggiunto l'obbiettivo?
Helmuth Pörnbacher - 2018
Kommunikationskonzepte entstehen in einer Zusammenarbeit zwischen dem Kunden und der Kreativwirtschaft: hier entstehen Kampagnen und Mediapläne, werden Sujets festgelegt und Slogans erfunden. Aber selten werden die Möglichkeiten der Werbewirksamkeitsforschung genutzt, um ex ante Kampagnen zu entwickeln und zu optimieren oder sie ex post zu bewerten. Woran mag das liegen?Ein möglicher Grund liegt darin, dass die Möglichkeiten dieses Bereichs noch zu wenig bekannt sind, oder dass man am Nutzen zweifelt. Aber der Hauptgrund liegt wohl anderswo. Ein Kunde schnürt in der Regel mit seinem Kreativpartner ein Paket mit einem festen Budget. Darin werden Ziele und Leistungen festgelegt, die der Dienstleister erbringen muss. Warum sollte dieser aber einen Teil seines Kuchens an einen Dritten, an ein Marktforschungsunternehmen, abgeben, das ihm zu guter Letzt vielleicht sogar noch nachweist, dass die eigene Arbeit gar nicht so wirksam war, wie es der Kunde vielleicht gerne hätte? Die Rahmenbedingungen sind also alles andere als gut, um für gelungenes Marketing Kunden, Kreative und Marktforscher konstruktiv zusammen zu spannen. Was ist zu tun? Für uns Marktforscher nichts anderes, als durch gute Arbeit mit Methoden der Werbewirksamkeitsforschung zu beweisen, dass ein investierter Euro in Marktforschung durch bessere Wirksamkeit mehr als zurückkommt.
Citylight am Domenikanerplatz in Bozen
Aktuelle Projekte
13.03.2024
Monitoring und Evaluierung des Berufsbildungsdiploms als „Spezialisierte Fachkraft für Multimediagestaltung“
Ab dem Ausbildungsjahr 2024/25 wird die Ausbildung zur „Spezialisierte Fachkraft für Multimediagestaltung“ an der italienischsprachigen Berufsschule nur mehr vierjährig sein, kann also nicht mehr mit einem dreijährigen Abschluss als Fachkraft beendet werden. In diesem Zusammenhang möchte die Landesdirektion der italienischsprachigen Berufsbildung den Grafik- und Multimediasektor untersuchen, um den Lehrplan und die technischen Inhalte der Ausbildung anzupassen.
07.03.2024
Bewertung einer Informations- und Werbekampagne für biologische Lebensmittel
Das von Bioland e.V. und Bioland Südtirol durchgeführte europäische Projekt „Grenzenlos Regional - Bio in Europa“ fördert eine Informations- und Werbekampagne für regionale Biolebensmittel. Zwischen 2023 und 2025 sind verschiedene Informationsmaßnahmen für unterschiedliche Zielgruppen in Italien und Deutschland geplant.
04.09.2023
Frauen in der Südtiroler Gemeindepolitik – Folgestudie
In der 2017-2018 durchgeführten Studie zu Frauen in den Südtiroler Gemeinden wurden auch Gründe für deren mangelnde Repräsentation in den politischen Gremien der Gemeinden untersucht. Mit dem damaligen Untersuchungsdesign konnten die Entscheidungen und das Verhalten auf Seiten der Wählerschaft nicht erhoben werden. Diese stehen im Fokus der Nachfolge-Studie. Sie wurde im Auftrag und in enger Zusammenarbeit mit Eurac Research (Institut für Public Management) durchgeführt.
13.12.2021
Monitoring und Evaluierung des Berufsbildungsdiploms „Kfz-Diagnosetechniker”
Die dreijährige Berufsausbildung in italienischer Sprache zum Automechaniker ("Operatore auto-meccanico") hat eine lange Tradition in Südtirol. Seit einigen Jahren können Schüler/innen ein viertes Jahr besuchen, um sich zum "Kfz-Diagnosetechniker" ausbilden zu lassen.
24.11.2021
Bildungspflicht – Bildungserfolg im Südtiroler Schulsystem
Die empirische Untersuchung „Bildungspflicht – Bildungserfolg im Südtiroler Schulsystem: eine Analyse der Entwicklungen seit Einführung der Bildungspflicht bis 18 Jahre“ soll mit gesicherten statistischen Daten die Gestaltung einer zukunftsorientierten Bildungspolitik in Südtirol unterstützen.
18.12.2020
Partnerschaften und Kooperationen in der Berufsbildung zwischen Deutschland und Italien – Akteure, Status quo und Entwicklungspotentiale
Wie steht es um die deutsch-italienischen Beziehungen in der Berufsbildung? Welche Kooperationsprojekte und Partnerschaften bestehen und wer sind deren Akteure? Diese Fragen stehen im Zentrum eines neuen Forschungsprojekts im Rahmen der deutsch-italienischen Berufsbildungszusammenarbeit.
29.10.2020
Monitoring und Evaluierung des Berufsdiploms “Betriebs- und Wartungstechniker für automatische Anlagen”
Die dreijährigen Ausbildungen der Berufsbildung in italienischer Sprache als “Elektriker-Elektrotechniker” und als “Mechaniker” haben in Südtirol eine lange Tradition. Seit ein paar Jahren können die Schüler/innen dieser beiden Kurse auch ein viertes Jahr anschließen, um „Betriebs- und Wartungstechniker für automatisierte Anlagen“ zu werden.
18.06.2019
Quantitative und qualitative Studie zur Rolle der deutschen Sprache in Italien
Ziel der Umfrage ist es, die Rolle der deutschen Sprache in Schulen, in Universitäten, im Kulturbereich und in privaten Unternehmen in Italien zu untersuchen.
Aktuelle Ergebnisse
14.09.2022
Markenmonitor
Aussagekräftige Indikatoren zur Markenstärke am Südtiroler Markt. ...
