Markenmonitor Südtirol

Markenforschung für den Südtiroler Markt

Markenstärke

Eine starke Marke ist das Kapital einer marktorientierten Organisation. Der Markeninhaber investiert in seine Marke und gibt ihr ein erfolgversprechendes Markenprofil. Die Verbraucherinnen und Verbraucher müssen an die Marke glauben und aus diesem Grund Produkte, die sie tragen, anderen vorziehen und für den versprochenen Mehrwert auch mehr zahlen. Diese Markenentwicklung kann mit Methoden der Marktforschung gestützt werden.

Markenforschung

Markenforschung als Teil der Marktforschung wird mit einer Vielzahl von Methoden angeboten und betrachtet sowohl objektive und messbare Faktoren wie die Markenbekanntheit als auch subjektive und emotionale Aspekte, die das Markenimage beschreiben. Startpunkt jeder Markenentwicklung ist dabei die Frage: wo steht meine Marke heute. Hier setzt der Markenmonitor Südtirol an.

Das Produkt: Markenmonitor Südtirol Der Markenmonitor Südtirol beschreibt die Markenstärke von Marken am Südtiroler Markt anhand von repräsentativ erhobenen Kenngrößen. Zielgruppe der Erhebung sind volljährige, in Südtirol ansässige Personen in ihrer Rolle als Endverbraucherinnen und Endverbraucher. Der Markenmonitor Südtirol arbeitet mit telefonischen Interviews ohne Stützung, aber mit repräsentativer Bevölkerungsstichprobe. Im Dreimonatsrythmus werden im Rahmen einer Mehrthemenbefragung ausgewählte Marken einer bestimmten Produktgruppe geschaltet. Grundlage ist jeweils eine computergestützte, telefonischen Befragung von 500 bis 750 volljährigen, in Südtiroler Privathaushalten ansässigen Personen, die in ihrer Muttersprache befragt werden (dt oder it). Auswahlframe ist das amtliche Telefonbuch sowie das apollis-Panel. Der Markenmonitor Südtirol beschreibt die Markenstärke anhand von vier repräsentativ erhobenen Kenngrößen: der Bekanntheit (gestützt und ungestützt) der Sympathie der Kaufbereitschaft dem tatsächlichen Kauf (Marktanteile, Reichweite). Je nach Produktgruppe wird zusätzlich die Konsumhäufigkeit erfasst. Die erhobenen Merkmale lassen sich zu Indikatoren zusammenfassen. Sie helfen, die vorrangigen Kommunikationsaufgaben an der Marke zu bestimmen.
		Beispiel eines der Indikatoren des Markenmonitor Südtirol: Reichweite/Marktanteil

ID Gruppe	Produktgruppe – gruppo di prodotti	Datum/Data	n
9	Forschungseinrichtungen – Istituzioni di ricerca	02.2022	600
	Versuchszentrum Laimburg
	Naturmuseum Bozen
	Eurac Research
	Freie Universität Bozen
	NOI Techpark
	Die Gärten von Schloss Trauttmansdorff

	Universitäre Bildungseinrichtungen – Instituzioni di formazione universitaria	04.2022	600
	Versuchszentrum Laimburg
	Freie Universität Bozen
	Fachhochschule für Gesundheitsberufe Claudiana
	Theologisch-Philosophische Hochschule Brixen

4	Kellereien – cantine	02.2022	600
	Kellerei Bozen
	Kellerei Meran
	Kellerei Kaltern
	Kellerei Girlan
	Kellerei Kurtatsch
	Kellerei Schreckbichl
	Elena Walch

2	Banken – banche	04.2022	600
	Raiffeisenkasse
	Volksbank
	Sparkasse
	Postbank, Bancoposta
	Bank für Trient und Bozen

	Onlinemedien – portali online	05.2022	750
	STOL
	Salto
	RAI Südtirol Tagesschau
	Südtirol News
	Tageszeitung ONLINE

5	Biosiegel – marchi bio	06.2022	600
	Demeter
	Bioland
	Bio vom Berg
	Bioalto
	Ecor

6	Mozzarella – Mozzarella	10.2022	700
	Galbani Santa Lucia
	Brimi
	Granarolo
	Vallelata
	Mila

7	Supermarktketten – Supermercati (GDO)	01.2023	700
	Despar, Eurospar, Interspar
	Poli (IperPoli)
	M Preis
	Coop
	Aldi

8	Bier	04.2023	700
	Moretti
	Antonius Bier
	Heineken
	Batzen Bräu
	Forst

9	Forschungseinrichtungen – Istituzioni di ricerca	10.2023	700
	Versuchszentrum Laimburg
	Fraunhofer
	Eurac Research
	NOI Techpark
	ASTAT

10	Jogurt	01.2024	700
	Sterzinger Milchhof - latteria Vipiteno
	Müller
	Mila (+Senni)
	Stuffer
	Meraner Milchhof

4	Kellereien	04-2024	700
	Kellerei St. Michael Eppan
	Kellerei Meran
	Kellerei Kaltern
	Kellerei Girlan
	Elena Walch

11	Kekse	07-2024	700
	Mulino bianco
	Loacker
	Bahlsen
	Manner
	Balocco

12	Bäckereien	10-2024	700
	Ultner Brot
	Mein Beck
	Bäckerei Gasser
	Franziskaner Bäckerei
	Backstube Profanter

Vorhandene Daten für Marken, nach Produktgruppen. Rot: Daten verkauft