Markenmonitor Südtirol

Markenforschung für den Südtiroler Markt

Markenstärke

Eine starke Marke ist das Kapital einer marktorientierten Organisation. Der Markeninhaber investiert in seine Marke und gibt ihr ein erfolgversprechendes Markenprofil. Die Verbraucherinnen und Verbraucher müssen an die Marke glauben und aus diesem Grund Produkte, die sie tragen, anderen vorziehen und für den versprochenen Mehrwert auch mehr zahlen. Diese Markenentwicklung kann mit Methoden der Marktforschung gestützt werden.

Markenforschung

Markenforschung als Teil der Marktforschung wird mit einer Vielzahl von Methoden angeboten und betrachtet sowohl objektive und messbare Faktoren wie die Markenbekanntheit als auch subjektive und emotionale Aspekte, die das Markenimage beschreiben. Startpunkt jeder Markenentwicklung ist dabei die Frage: wo steht meine Marke heute. Hier setzt der Markenmonitor Südtirol an.

Das Produkt: Markenmonitor Südtirol Der Markenmonitor Südtirol beschreibt die Markenstärke von Marken am Südtiroler Markt anhand von repräsentativ erhobenen Kenngrößen. Zielgruppe der Erhebung sind volljährige, in Südtirol ansässige Personen in ihrer Rolle als Endverbraucherinnen und Endverbraucher. Der Markenmonitor Südtirol arbeitet mit telefonischen Interviews ohne Stützung, aber mit repräsentativer Bevölkerungsstichprobe. Im Dreimonatsrythmus werden im Rahmen einer Mehrthemenbefragung ausgewählte Marken einer bestimmten Produktgruppe geschaltet. Grundlage ist jeweils eine computergestützte, telefonischen Befragung von 500 bis 750 volljährigen, in Südtiroler Privathaushalten ansässigen Personen, die in ihrer Muttersprache befragt werden (dt oder it). Auswahlframe ist das amtliche Telefonbuch sowie das apollis-Panel. Der Markenmonitor Südtirol beschreibt die Markenstärke anhand von vier repräsentativ erhobenen Kenngrößen: der Bekanntheit (gestützt und ungestützt) der Sympathie der Kaufbereitschaft dem tatsächlichen Kauf (Marktanteile, Reichweite). Je nach Produktgruppe wird zusätzlich die Konsumhäufigkeit erfasst. Die erhobenen Merkmale lassen sich zu Indikatoren zusammenfassen. Sie helfen, die vorrangigen Kommunikationsaufgaben an der Marke zu bestimmen.
		Beispiel eines der Indikatoren des Markenmonitor Südtirol: Reichweite/Marktanteil

Produktgruppe – gruppo di prodotti	Datum/Data	n
Forschungseinrichtungen – Istituzioni di ricerca	02.2022	600
Versuchszentrum Laimburg
Naturmuseum Bozen
Eurac Research
Freie Universität Bozen
NOI Techpark
Die Gärten von Schloss Trauttmansdorff

Universitäre Bildungseinrichtungen – Instituzioni di formazione universitaria	04.2022	600
Versuchszentrum Laimburg
Freie Universität Bozen
Fachhochschule für Gesundheitsberufe Claudiana
Theologisch-Philosophische Hochschule Brixen

Kellereien – cantine	02.2022	600
Kellerei Bozen
Kellerei Meran
Kellerei Kaltern
Kellerei Girlan
Kellerei Kurtatsch
Kellerei Schreckbichl
Elena Walch

Banken – banche	04.2022	600
Raiffeisenkasse
Volksbank
Sparkasse
Postbank, Bancoposta
Bank für Trient und Bozen

Onlinemedien – portali online	05.2022	750
STOL
Salto
RAI Südtirol Tagesschau
Südtirol News
Tageszeitung ONLINE

Biosiegel – marchi bio	06.2022	600
Demeter
Bioland
Bio vom Berg
Bioalto
Ecor

Mozzarella – Mozzarella	10.2022	700
Galbani Santa Lucia
Brimi
Granarolo
Vallelata
Mila

Supermarktketten – Supermercati (GDO)	01.2023	700
Despar, Eurospar, Interspar
Poli (IperPoli)
M Preis
Coop
Aldi

Bier	04.2023	700
Moretti
Antonius Bier
Heineken
Batzen Bräu
Forst

Forschungseinrichtungen – Istituzioni di ricerca	10.2023	700
Versuchszentrum Laimburg
Fraunhofer
Eurac Research
NOI Techpark
ASTAT

Jogurt	01.2024	700
Sterzinger Milchhof - latteria Vipiteno
Müller
Mila (+Senni)
Stuffer
Meraner Milchhof

Vorhandene Daten für Marken, nach Produktgruppen. Rot: Daten verkauft