Raiffeisen-Magazin 2018: Mediaanalyse zur Anpassung an Leserwünsche und Lesegewohnheiten

 

Raiffeisen-Magazin 2018: Analisi per l'adattamento ai desideri e alle abitudini di lettura dei lettori

Zeitraum: 2018

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Periodo: 2018

Ausgangslage

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Punto di partenza

Das Raiffeisen Magazin ist das Magazin für Mitglieder und Kunden der Südtiroler Raiffeisenkassen. Es erscheint zweimonatlich als Printmedium und als Online-Ausgabe in deutscher und italienischer Sprache. Das Raiffeisen Magazin informiert über Themen aus den Bereichen Sparen, Finanzieren, Absichern, Vorsorgen und Anlegen, über Genossenschaftsthemen sowie über Entwicklungen und Ereignisse in den Südtiroler Raiffeisenkassen.

 

Il Raiffeisen Magazin è la rivista per i soci ed i clienti della casse rurale dell'Alto Adige. Viene pubblicato bimestralmente in forma cartacea e come edizione online in tedesco e italiano. La rivista fornisce informazioni su temi di risparmio, finanziamento, copertura assicurativa e su temi cooperativi nonché su sviluppi ed eventi nelle casse Raiffeisenkassen altoatesine.

 

 

 

Ziele

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Obiettivi

Die Mediaanalyse des Raiffeisen Magazins hat wie die früheren Untersuchungen immer eine doppelte Funktion:

• einmal als Input für die Redaktion, um das Magazin inhaltlich und formal an den Leserwünschen auszurichten und ein qualitativ hochwertiges und breit geschätztes Produkt abzuliefern
• und andererseits als Input für den Verband und die Kassen, um den Wert des Magazins als Marketinginstrument (Image, Kundenbindung, Werbeplattform) zu evaluieren.

 

La media analisi della rivista Raiffeisen Magazine ha sempre una doppia funzione:

• come input per la redazione, al fine di allineare il contenuto e la forma della rivista ai desideri del lettore e di fornire un prodotto di alta qualità che viene apprezzato.
• e d'altra parte come input per il Raiffeisenverband e le singole casse rurali per valutare il valore della rivista come strumento di marketing (immagine, fidelizzazione del cliente, piattaforma pubblicitaria).

Methode

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Metodo

Wie die Vorgängerstudien wurde auch diese Mediaanalyse als repräsentative telefonische Umfrage angelegt, um einen Zeitvergleich und statistisch belastbare Resultate zu gewährleisten. Grundgesamtheit waren wie 2011 die Kunden der Raiffeisenkassen, und zwar Privatkunden, Einzelfirmen und Freiberufler.

 

Come gli studi precedenti, anche questa analisi dei media è concepita come un'indagine telefonica rappresentativa al fine di garantire un confronto temporale e risultati statisticamente affidabili. Come nel 2011, la popolazione di base sono stati i clienti delle banche Raiffeisen, vale a dire clienti privati, aziende individuali e liberi professionisti.